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大数据品牌战略的关键要素
浏览次数:201    发布日期:2019-11-18
 
大数据在品牌发展的未来中起着非常重要的作用。行业专家Samantha Bhargav撰写了一篇关于大数据如何帮助企业实施品牌战略的文章,文中指出大数据具有很多好处,其中最大的方式之一就是以客户为中心的营销。
 
大数据促进更强大的品牌实践的方式
 
无论企业是刚刚起步的初创品牌,还是多年来成为市场主导力量的知名品牌,相同的核心原则都将决定企业是否成功。幸运的是,大数据的重大进步可以在此过程中发挥重要作用。
 
大数据可以通过多少种方式来提升其品牌?其市场机会几乎是无穷的。Mentionlytics也撰写了一篇介绍五个品牌从大数据中受益匪浅的文章。其中包括:
 
•可口可乐在其社交倾听活动中使用分析来围绕目标客户制定策略。
 
•Netflix公司使用大数据更简洁地在广告中定位其客户。
 
•亚马逊食品业务和Whole Foods超市建立了合作伙伴关系,并使用大数据来创建可帮助他们脱颖而出的技术。
 
对于希望使用大数据来发展的创意品牌来说,机会是无限的。这一点很重要,因为在大数据时代,客户正在提高他们的期望标准。企业的品牌必须与目标受众产生共鸣,以维持有意义的影响,这说起来容易做起来难。为此,如果企业希望用户记住其品牌,而不是其他品牌,则必须优先考虑很多事情。
 
幸运的是,无论企业使用的是品牌代理还是遵循以下建议,企业的品牌都有可能获得成功。企业可以找到许多可以提供帮助的大数据策略。以下列出其中一些。
 
品牌名称
 
企业名称会影响其品牌的宣传推广。尽管创建一个伟大的品牌相当困难,但值得付出努力。企业应该做的第一件事就是确保其品牌与竞争对手区分开,必须脱颖而出,才能在拥有共同目标的大量企业中脱颖而出。
 
似乎所有最好的名字都已被采用,但史蒂夫·乔布斯创立苹果(Apple)这个品牌时就是这种情况。此外,如果企业的品牌名称与受众群体联系在一起,并引起了积极的情感反响,那么将会成为赢家。隐喻可用于这一点,因为它们避免使用禁忌话题,并使之与大众相关,从而引起直接联系。一旦认为取得一个好名字,就必须与目标受众进行测试。他们很有可能会推断出从名称到企业所做的事情的其他内容,甚至可能根本就不喜欢。名称具有主观性和自觉性,但如果大家普遍认为这个名称很棒,那么就可以使用了。
 
大数据如何帮助企业想出一个好品牌?有以下几个好处:
 
•企业可以使用数据工具创建随机名称,然后选择效果最佳的名称。
 
•企业可以确定客户在介绍不同品牌时的反应。
 
•企业可以通过查看各种分析工具来评估具有某些名称的其他品牌在市场上的成功。
 
大数据对于选择完美的品牌名称可能非常有用。
 
品牌口号
 
品牌的口号是用于广告的简短而难忘的阶段。出色的口号通常应该简短、活泼且易于记忆,在听完之后会让听众牢牢记住。其口号类似于歌曲一样需要具有节奏,或者朗朗上口。
 
同样,口号必须简洁。除了简短之外,它还必须将企业想要传达的信息传达给目标受众。如果简明扼要,企业可以提出人们的一个简短口号,这将使潜在的客户购买该品牌的产品。该口号将以积极的思维描绘品牌,吸引消费者看到品牌带来的正面影响。以下是一些流行口号的示例:
 
•耐克–“Just Do It”(想做就做)
 
•苹果–“Think Different”(非同凡想)
 
•宝马–“The Ultimate Driving Machine”(终极驾驶机器)
 
•麦当劳–“I’m Lovin’ It”(我就喜欢)
 
•乐购–“Every Little Helps”(点滴皆有助益)
 
许多大数据工具可以帮助提出随机口号,管理者可以参与并找到适合的口号。
 
目标受众知识
 
企业在尝试建立成功的品牌时,必须关注粉丝和顾客的感受。确定目标受众始终应该是企业的首要任务。具有伟大品牌的企业将会始终了解客户的需求、想法、行为,以及客户如何花费时间和费用。企业在受众群体中获得的信息越多,就越能优化产品或服务。这样一来,企业就可以很好地营销品牌,并且可以使用仅针对目标受众的营销策略。从长远来看,这将为企业节省大量的费用、时间、精力,因为企业可能浪费资源试图吸引不符合其原则的人群。全面了解目标受众可以使企业在利基市场中脱颖而出。
 
大数据非常适合进行客户调查,并通过数字广告定位受众。
 
大数据对于现代品牌至关重要
 
近年来,品牌艺术发生了很大变化,大数据可以在品牌发展中发挥前所未有的重要作用。
 
来源:企业网D1Net        责任编辑:cres 作者Sean Mallon
 
 
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