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政策红利助佛企挖掘内销市场
浏览次数:812    发布日期:2012-12-6
 
家电“以旧换新“政策出炉,佛山家电企业摩拳擦掌采用更积极的市场进攻策略
  昨日,市民在禅城区祖庙路的一家电卖场挑选电视机。家电“以旧换新”政策出台后,市民可以更优惠的价格购买家电,这有助企业内需市场的拓展。/佛山日报记者周敏摄
  □佛山日报记者 周志慧

  财政部、商务部、发改委、工信部等七部委近日联合印发了《家电以旧换新实施办法》(以下简称《办法》),对家电“以旧换新”的补贴办法、操作流程及组织实施等内容作出了具体规定。这标志着继家电下乡、“节能产品惠民工程”之后,家电“以旧换新”政策正式出炉。

  昨日,记者采访了市内多家家电企业负责人。他们均表示,将充分借助利好相关政策,加快企业扩张,并将会以更积极的市场进攻策略加快抢占市场。

  政策红利刺激佛企销售增长

  利好政策的密集出台,对饱受金融危机冲击,出口下滑的广大家电企业来说,无疑是雪中送炭。

  记者采访了解到,在今年家电下乡、“节能产品惠民工程”招标目录中,佛山家电企业中标产品数量达到上千款,成为全国中标型号最多最集中的区域。而从各大企业反馈回来的数据显示,佛山企业在本轮家电利好政策的推动下,销量获得长足发展,甚至出现井喷的情况。

  志高空调市场部部长黄通华就表示,志高在“节能产品惠民工程”高效空调招标中,超过百个一级能效型号空调中标,有效拉动了企业高效空调的销售,“目前我们一级能效空调全国均处于供不应求的状态。”

  政策红利眷顾的,不仅仅是一两家企业。格兰仕集团常务副总裁俞尧昌在接受本报记者电话采访时表示,《办法》公布的补贴产品中,格兰仕可以享受到“关照”的有电冰箱(含冷柜)、洗衣机和空调。他承认,在国内电冰箱、洗衣机市场上,格兰仕产品在规模、品牌知名度等方面尚有欠缺。但他相信,借助“以旧换新”的政策,预计今年格兰仕在冰箱、洗衣机两大产品的销售上会有非常大的增长。据悉,在本轮政策刺激下,2009年冷冻年度(2008年8月~2009年7月),格兰仕空调销量同比增长超过200%。

  主动融入市场挖掘空间

  此次电磁炉、饮水机、燃气具、热水器等产品并未纳入《办法》中。不过,不少企业表示,将会借助现有市场渠道及国家政策,加快市场布局,希望通过目前内销市场的良好气氛,挖掘更大的发展空间。

  万和集团市场副总监徐卫国告诉记者,当初家电下乡酝酿准备阶段,产品目录中并没有燃气热水器等系列产品,不过经过万和等行业龙头企业向商务部、发改委等主管部门积极建议,最终市场上能效比最高的冷凝式热水器等产品均被纳入家电下乡支持范围。

  此次“以旧换新”政策并未把燃气具和热水器等产品纳入补贴范围。但他认为,即使国家没将上述产品纳入补贴之列,企业除了积极向政府建议外,还可主动在市场发起燃气具的“以旧换新”、安全检查等活动,加强企业产品在终端市场的影响力及占有率。“我们在成熟社区主动发起产品‘以旧换新’等活动,让利消费者。通过紧贴市场,挖掘更大的空间。”

  俞尧昌也说,七部委虽然公布了补贴产品的名单及补贴金额,但具体执行细则仍要主管部门制定,因此,企业目前还无法执行“以旧换新”政策。不过,他表示,企业并未有等政策的思想,而是提前进行部署,主动出击。“例如在制作、运输环节,我们要提前准备,以减少可能出现的不利因素。”

  政策摘要

  购买新家电时直接申报补贴

  《办法》明确规定,今年6月1日至2010年5月31日,凡在北京、天津、上海、江苏、浙江、山东、广东、福州和长沙等9个试点省市注册登记具有法人资格或具有试点省市当地户口,在规定时间内交售旧家电并购买新家电的单位和个人,购买新家电时可享受新家电销售价格10%的家电补贴。 补贴上限为:电视机400元/台,冰箱(含冰柜)300元/台,洗衣机250元/台,空调350元/台,电脑400元/台。

  交售旧家电与购买新家电的单位和个人必须一致。已享受“家电下乡”补贴政策的新家电不得重复享受以旧换新补贴。

  购买人购买新家电时直接申报家电补贴,由销售企业代财政部门进行审核,对符合要求的,当场兑付补贴资金。

  购买人申报补贴时应当提供的资料:(1)以旧换新凭证;(2)购买新家电的发票;(3)《家电以旧换新(家电)补贴资金申报表》;(4)购买人居民身份证件或相关法人单位的相关证明。

 
 
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